南岳区文化旅游广电体育局

2023年工作总结及2024年工作计划

今年以来，我局认真贯彻落实中央、省、市及区委区政府决策部署，坚持"1235"工作思路，围绕中心工作，坚持问题导向，强化工作举措，推动全区文化、旅游、广电、体育事业迈上新台阶。2023年，南岳区接待游客1475.08万人次，增长47.36%。其中，团队游客38.87万人，增长97.713%。实现旅游总收入160.58亿元，增长45.64%。

一、基本工作情况

（一）聚力顶层设计，增强产业发展动能

一是加强文旅顶层设计。组织编制了《擦亮南岳衡山历史文化名片 打造世界级文化旅游目的地三年行动方案》《南岳区文旅产业高质量发展专项规划》《南岳区旅游民宿产业高质量发展实施意见》《南岳区旅游民宿管理办法（试行）》等，以政策机制为引领，明确发展方向与具体举措。二是推动文旅项目建设。衡阳1944历史文化记忆街区项目、天子山火文化园二期项目、全民健身中心项目等有序推进，预计于第三届省旅发大会前完工运营。三是积极争创品牌荣誉。成功入选国家级文化产业和旅游产业融合发展示范区建设名单，南岳古镇成功申报第三批国家级夜间文化和旅游消费集聚区，选送"多点发力"文明旅游典型案例入选文旅部第一批文明旅游宣传引导优秀案例。南岳区"湖湘历史文化"生态休闲乡村旅游廊道获评省级乡村旅游精品廊道，祝融小镇入选首批湖南文旅消费"新生代·新场景"名单，"南岳七点半"古镇群众文艺展演获评湖南省2023年文旅公共服务高质量发展"四个一批"推荐活动。云由天下南岳营地成功申报五星级乡村旅游服务点，花栖谷精品民宿、城驿民宿服务馆分别获评湖南省2023年五星级、四星级旅游民宿，牵手旅行社、新旅程旅行社成功申报四星级、三星级旅行社。

（二）创新体验产品，增强品牌宣传效应

一是营造浓厚沉浸式旅游氛围。策划"笑傲江湖"南岳古镇国潮音乐夜市，组建"衡山派"网红乐队，招募小吃、茶饮、文创产品等进驻夜市街区，引进火苗音乐节、祝融小镇彩灯节，打造沉浸式文旅体验。二是持续提升五岳旅游品牌。春节期间联合五岳共同举办"五岳敲钟迎新春"活动，央视、新华网、人民日报等进行了新闻联播和深度报道。抢抓网络热点，联合五岳发布"五岳特种兵"100天打卡活动，报名近3万人，成功完成打卡挑战3千余人，相关话题全网播放量超2亿。三是各类活动彰显文旅特色。成功举办第二届徐霞客文化旅游大会、发起成立"湖南历史文化旅游联盟"大会，及"火火南岳火火年"新春庙会、"衡山论健"康养论坛、迎夏茶祭祝融大典、三三见久书法展等特色文旅活动，打造高质量文旅品牌形象，擦亮湖南历史文化名片。四是加强宣传推介拓展市场。先后组织区内文旅企业及文旅产品参加了2023中国—东盟博览会旅游展、第二届中国（武汉）文化旅游博览会、第11届澳门国际旅游（产业）博览会及2023湖南文化旅游产业博览会，举办珠海文旅推介会，立足湖南"历史文化名片"代表，宣传推介南岳优质文旅资源。

（三）坚持为民惠民，提升公共服务水平

一是持续开展文化惠民。常态化举办国画写意、书法、剪纸、版画等免费公益课堂，邀请当代著名国画画家范扬及其工作室画家来岳采风办展，全年成功举办"望岳"写生作品展、"青山有约"书法展、谭长德写生南岳作品展等6个主题性展览。二是不断丰富群文活动。新增农村书屋藏书2000余册，深入各村、社区开展免费送春联、送剪纸、送非遗和送戏下乡活动，开展"艺术进校园"、经典美文诵读比赛、非遗技艺科普展等各类大众文化活动。三是创作优秀文艺作品。原创歌曲《祝融探火》登上2023全球华侨华人春晚舞台；创作曲艺说唱《南岳八大怪》，斩获2023年"欢乐潇湘"全省群众文艺汇演金奖。四是推动非遗传承保护。不断加强非遗文化的挖掘保护、传承发扬工作，《立夏茶祭》、《南岳剪纸》成功入选第六批省级非物质文化遗产项目。

二、2024年工作打算

（一）推动产业建设，提高品牌价值魅力

一是完善产业发展规划。加快落地《擦亮南岳衡山历史文化名片 打造世界级文化旅游目的地三年行动方案（2023-2025年）》《南岳区文旅高质量发展专项规划》等规划，加大项目包装和争资跑项力度，争取更多国、省级金字招牌。二是推动示范区建设。加快完善国家文化产业和旅游产业融合发展示范区建设实施方案，向上要政策、向下抓落实，聚焦目标、精准发力，高质量推动示范区建设，确保成功入选第一批示范区名单。三是加快文旅小镇打造。全力推进衡阳1944项目建设，争取早竣工、早运营，引进网红消费门店，策划夜间文旅体验活动，丰富古镇街区消费新业态。四是聚力旅游产品更新。利用好南岳的火文化、祭祀文化、福寿文化等文化资源，开发文化体验新产品，打造精品线路，全面提升产品吸引力。

（二）构建立体营销，增强品牌传播效能

一是丰富文旅活动。聚力打造品牌旅游活动，全力办好第三届省旅发大会，深化五岳合作，开展五岳联合营销活动，推动湖南历史文化旅游联盟落地运营，持续办好春节庙会、茶祭祝融、五岳特种兵、星空节、雾凇节等特色活动，巩固提升南岳品牌形象。二是精准对接市场。主动进军潜在客源地市场，举办旅游推介会，推出"引客入岳"优惠政策，不断开拓新市场。三是扩大对外宣传。加大硬广投放力度，积极对接国内外知名文旅媒体宣传景区景点，积极参加各类大型博览会，宣传展示南岳文旅资源和产品。

（三）坚持为民惠民，丰富群众文体生活

一是提升公共文化服务。优化公共文化场馆基础设施，增加免费开放项目，加快文化数字化建设，推进城乡基层公共文化服务标准化均等化。二是丰富群众文体活动。开展多元化的学术交流、讲座、艺术培训及各类展览活动，提高送戏下乡，文化进乡村、进校园、进部队的活动质量。三是做好非遗保护开发。完善非遗项目和传承人的管理工作，持续推进国、省级非遗项目申报，推进非遗进乡村、进社区、进校园，充分发挥以非遗为代表的本土优秀传统文化在精神文明建设中的积极作用。