为加强财政支出管理，提高财政资金使用效益，根据《南岳区人民政府关于全面推进预算绩效管理的实施意见》及《南岳区预算绩效管理暂行办法》等文件精神，我们按照有关通知，对2019年旅游产品创意设计大赛专项资金83.36万元进行了绩效评价。现将项目绩效评价情况报告如下：
一、项目实施情况
（一）大赛基本情况
为推动文旅融合，加快南岳旅游转型升级，特举办旅游产品创意设计大赛，大赛主要分为启动仪式暨作品征集、设计大咖南岳行、评审评选、颁奖典礼等环节。于2018年1月18日在逸山逸水酒店举办了启动仪式期间，来自省市相关部门领导、海峡两岸文创设计领域的企业和专家学者共400余人参加了此次盛会，现场“把脉”为南岳文创产业发展献计献策，并悬赏40万元大奖向全国征集具有南岳特色的旅游产品。在作品征集阶段，为扩大比赛影响，我们在湖南众多高校集中开展了以“了不起的南岳文化”为主题的宣讲讲座和校花直播等形式多样的宣传活动，得到了众多设计企业及设计院校师生的积极响应，聚集设计师、文创投资者，引导他们参与南岳旅游创意产品的开发。最终我们共收到包括来自全国各地具有南岳元素、时代气息、大众认可的文创产品726件，初评出logo类20件，实物类100件，设计类150件作品进入复赛，许多作品将南岳火文化、祭祀文化、寿文化元素融入其中。此次大赛通过初评、网络评选、企业评选和终评环节的层层筛选，最终决出实物类金奖1名、银奖2名、铜奖3名、优秀奖8名；设计类金奖1名、银奖2名、铜奖3名、优秀奖7名；logo类入围奖9名。并于2019年2月18日在南岳举行颁奖典礼，历时一年之久的“旅游+文创”赛事圆满落幕。
（二）大赛全程运营方简介
华声在线股份有限公司是由湖南日报（中共湖南省委机关报）报业集团创办的以新闻网站为核心，融合了《湖南日报》、《三湘都市报》、《文萃》等纸质媒体，华声在线、长沙网等PC媒体以及无线湖南客户端、学习派、微博微信等多种媒介资源的多形态、跨媒介、跨区域的全媒体综合信息服务商。作为我国重点新闻网站转企改制工作首批试点单位，公司以新闻网站、移动互联网等新媒体为发展重心，以报刊运营为基本服务，以广告、整合传播服务（包括报网互动广告、品牌监测与预警、主题活动策划及推广）和移动互联网增值服务等业务为主要收入来源，营造了一套覆盖网络媒体、平面媒体、移动媒体的多媒体融合的全媒体业务体系，致力于将华声在线打造成为国内一流的全媒体综合信息服务商。公司成立于2001年8月3日，由湖南日报报业集团控股，公司拥有湖南省内最为强势的媒体资源。以中共湖南省委机关报《湖南日报》、国家重点新闻网站华声在线及湖南在线、湖南省内发行量最大的省级都市报《三湘都市报》、稳居全国同类报纸发行量前3位的《文萃报》、《科教新报》、《大众卫生报》、《华声》杂志、《放学后》、《向日葵·中国故事》、《文萃月刊》和无线湖南、华声手机报群以及户外媒体为主体的媒体集群，为公司的发展提供强有力的品牌和影响力支撑。
二、资金使用情况
（一）专项资金使用情况
2019年旅游产品创意设计大赛专项资金共计83.36万元，其中56万元作为项目合同资金拨付给大赛全程运营方湖南华声在线股份有限公司，其余27.36万元作为大赛奖金依法扣税后发放给获奖选手。所有资金在2019年2月18日颁奖典礼后全部拨付完毕。
（二）项目的主要绩效
通过2019年南岳旅游产品创意设计大赛83.36万元专项资金的使用，区商务局按要求达到：一是圆满举办首届中国南岳旅游产品创意设计大赛。二是通过大赛的举办，评选出一批具有南岳特色、南岳文化的优质文创作品。
| 南岳旅游产品创意设计大赛LOGO类获奖名单 |
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| 排名 |
作品编号 |
作品名称 |
奖项 |
作者 |
奖金金额 |
备注 |
| 1 |
1487 |
南岳衡山LOGO设计 |
入围奖 |
秦缘、周俊男、胡慧 |
3000 |
|
| 2 |
1587 |
南岳衡山 |
入围奖 |
陈粉 |
3000 |
|
| 3 |
1419 |
南岳衡山 |
入围奖 |
赵铁群 |
3000 |
|
| 4 |
1586 |
南岳标志方案 |
入围奖 |
唐朱军 |
3000 |
|
| 5 |
1485 |
南岳衡山LOGO设计 |
入围奖 |
秦缘、周俊男、胡慧 |
3000 |
|
| 6 |
1428 |
南岳衡山LOGO |
入围奖 |
/ |
/ |
弃赛 |
| 7 |
1724 |
南岳衡山全面衍生设计图库 |
入围奖 |
湖南善禧文化股份有限公司 |
3000 |
|
| 8 |
1608 |
南岳衡山LOGO设计 |
入围奖 |
周巍、易靖恺、熊怡静、孙晨凯、赵露荷 |
3000 |
|
| 9 |
1317 |
南岳衡山logo |
入围奖 |
朱弘毅 |
3000 |
|
| 10 |
1338 |
寿岳 |
入围奖 |
李苑 |
3000 |
|
|
|
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|
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| 南岳旅游产品创意设计大赛实物类获奖名单 |
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| 排名 |
作品编号 |
作品名称 |
奖项 |
作者 |
奖金金额 |
备注 |
| 1 |
1705 |
行走衡山 |
金奖 |
黄文达、郑丽丽 |
60000 |
|
| 2 |
1711 |
南岳九尊创意IP形象设计 |
银奖 |
胡晴 |
30000 |
|
| 3 |
1630 |
南岳“十全十美”系列文创 |
银奖 |
文卫民 |
30000 |
|
| 4 |
1620 |
《福岳-佛礼》 |
铜奖 |
钱正财 |
10000 |
|
| 5 |
1111 |
万寿火炖锅 |
铜奖 |
赵航 |
10000 |
|
| 6 |
1090 |
八大仙 |
铜奖 |
马罗成 |
10000 |
|
| 7 |
1646 |
南岳九进 |
优秀奖 |
/ |
/ |
弃赛 |
| 8 |
1751 |
上上签·佛道护体——南岳衡山佛道文化衍生品设计 |
优秀奖 |
刘丽霜、蒋妍捷、张玉山 |
2000 |
|
| 9 |
1621 |
《南岳-圣帝赤帝》 |
优秀奖 |
钱正财 |
2000 |
|
| 10 |
1749 |
琉璃系列工艺品，圣土、圣水、圣灰系列工艺品 |
优秀奖 |
旷新文 |
2000 |
|
| 11 |
1727 |
禅茶系列包装 |
优秀奖 |
文卫民 |
2000 |
|
| 12 |
1266 |
南岳明信片 |
优秀奖 |
梁婉仪 |
2000 |
|
| 13 |
1271 |
南岳寿文化建筑明信片 |
优秀奖 |
卢灏楠 |
2000 |
|
| 14 |
1622 |
《南岳印礼》 |
优秀奖 |
王柏武 |
2000 |
|
| 15 |
1149 |
祝融钥匙链纪念牌 |
优秀奖 |
朱立志 |
2000 |
|
|
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| 南岳旅游产品创意设计大赛设计类获奖名单 |
||||||
| 排名 |
作品编号 |
作品名称 |
奖项 |
作者 |
奖金金额 |
备注 |
| 1 |
1759 |
火神祝融 |
金奖 |
陈柏文 |
30000 |
|
| 2 |
1584 |
Anonymous—南岳佛系茶 |
银奖 |
郭敏、张晓婷 |
15000 |
|
| 3 |
1637 |
符珠 |
银奖 |
张亚兰、杨阳 |
15000 |
|
| 4 |
1226 |
“福如东海，寿比南山”茶具 |
铜奖 |
袁舒琪 |
5000 |
|
| 5 |
1356 |
衡山大庙文创产品-顶礼 |
铜奖 |
李伯阳、郭浩 |
5000 |
|
| 6 |
1130 |
南岳印象——趣味拼图 |
铜奖 |
曲思维 |
5000 |
|
| 7 |
1672 |
岳香-南岳大庙系列香 |
优秀奖 |
李京周、冯冰瑜、陈梓锐、苏倚俊、杨林佳、张传裕 |
800 |
|
| 8 |
1742 |
南岳衡山旅游文化衍生创意笔搁设计 |
优秀奖 |
湖南善禧文化股份有限公司 |
800 |
|
| 9 |
1691 |
祝融火神衍生品 |
优秀奖 |
宋晨宇、何银敏 |
800 |
|
| 10 |
1743 |
南岳衡山旅游文化衍生御守挂饰设计 |
优秀奖 |
湖南善禧文化股份有限公司 |
800 |
|
| 11 |
1661 |
南岳IP衍生品-行走的南岳 |
优秀奖 |
梁恩怡、李京周、杨林佳 |
800 |
|
| 12 |
1606 |
南岳衡山旅游工艺品系列设计 |
优秀奖 |
周巍、易靖恺、熊怡静、孙晨凯、赵露荷 |
800 |
|
| 13 |
1660 |
名不岳传 |
优秀奖 |
梁恩怡、李京周、杨林佳、陈梓锐 |
800 |
|
三、存在的问题
1、旅游产品落地开发进程较慢
2、文创产品销售布点工作进展较慢
四、评价建议
1、建议在景区范围内设置文创产品展示及销售点，通过文创产品更好地推广南岳文化。
2、加强与华声在线股份有限公司及产品开发公司的联系。进一步推动产品开发落地。
3、建议利用创客空间平台的建立，储备培育优质潜力企业，引导文创产品进行孵化、宣传等，培育一批具有南岳特色的文化产品和企业。
南岳区商务局
2019年11月27日