关于衡阳市政协十二届一次会议

　　第148号提案会办意见的函

　　市旅游外侨民宗局：

　　现将市政协十一届四次会议第148号提案提出的关于以产品运营思维推进南岳旅游发展等方面提案的办理情况函告知如下，请综合后一并答复委员。

　　南岳因旅游立区，旅游产业是我区的战略性支柱产业。今年来，为加快推进旅游产业转型升级，舞好舞活南岳旅游龙头，创建国家全域旅游示范区，区政府采取了一系列措施，做了大量工作。

　　一是强化顶层设计，做好旅游发展规划

　　按照“多规合一”的要求，建立健全“1+5”规划体系，编制实施《南岳区全域旅游发展总体规划》，配套出台《南岳区全域旅游突破行动计划》、《南岳区重点乡村旅游发展规划》、《南岳区旅游品牌推广及市场营销规划》、《南岳区旅游品牌推广及市场营销规划》等，结合做优景区、做精城区、做美乡村的原则，明确了南岳旅游发展的规划布局。

　　二是强化资源整合，优化旅游产品供给

　　一是发展乡村旅游补短板。出台了《南岳区关于进一步加快乡村旅游发展的指导意见》，科学规划了特色乡村旅游项目，正全力以赴建设十里茶乡茶文化体验区、红星乡村运动休闲体验区和水濂“月光下的村落”，实施乡村民居景观化改造、乡村公路提质、特色种植基地建设，加快业态调整和村容美化。二是建设特色街区增活力。全面推进南岳旅游产品创意园、南岳青年创意创业街、松麓街等创业创新载体与旅游特色街区建设，着力打造特色旅游产品生产创作与销售展示街区，有力丰富南岳旅游商品供给，有效满足游客购物需求。三是推出演艺活动添魅力。恢复南街古戏台常态化演出，精心打造“衡山大院”实景演出和“天府庙会”、“天子拜岳”大型文艺演出，系统展示南岳传统“儒、释、道”文化艺术，增添南岳夜游魅力。四是瞄准市场推产品。针对青年学生市场，策划推出了“山盟之旅”“星空节”“我在寿岳有棵树”等特色旅游活动；针对老年市场，推出“静心生活从南岳开始”“听晨钟暮鼓，享清凉一夏”等避暑旅游产品；针对户外徒步市场，推出了曾国藩古道、龙池古道、禹王城古道等古道徒步线路；针对宗教文化市场，推出了南台寺瞻礼佛祖舍利和祝圣寺禅·夜、大庙道教组的“玄门讲坛”等三条新的宗教体验游线路，与广济寺的“禅意人生修炼营”、大庙佛教组的“三德讲坛”形成南岳宗教文化体验游的五大品牌。

　　三是强化基础建设，优化旅游发展环境

　　切实加大财政投入，进一步完善了游步道、安全防护、路灯等基础设施，并对标识标牌、公交站点、果皮箱、电子门禁系统等进行了全面升级改造；加强了对景区免费WiFi的管理和维修；建成了潭衡西高速到南岳的快速旅游通道和高铁衡山西站至南岳专线；加快推进了游客服务中心体系建设、古镇改造 、“厕所革命”。下阶段，结合国家全域旅游的创建，将加快长途汽车站的提质改造，建设独具特色的旅游交通换乘体系；优化景区环保观光车线路，实行公交化运行，启动景区索道提质改造；推进了金月、岳东、西岭、白龙潭等停车场站和汽车露营地建设。

　　四是强化新媒体营销，提升南岳影响力

　　加大南岳旅游整体形象宣传和营销力度，今年旅游营销经费达3000万余元，重点策划“五个一”营销载体，即制作一个全域旅游宣传片，搭建一个“乐游南岳”APP旅游服务平台，设计一本“净心生活从南岳开始”宣传画册，策划一套宣传南岳文化的创意产品，编辑一系列新南岳新旅游指南，全方位、立体式、不间断宣传推介南岳衡山。实施新媒体营销。积极利用网络优势，开展了一系列的营销活动。与新浪知名媒体合作，成功举办了两届“星空节”，采用了同步微信直播方式，与“一直播”平台进行合作，引起媒体高度关注，在线观看直播人数突破150万，微博话题突破1730万，刷爆了网络眼球，积极打造了“中国南方最佳观星地”旅游品牌。同时，积极发挥网络大V的优势，通过对外招募，评选10个旅游达人，邀请央视百家讲坛最年轻主讲人、新浪旅行家、新浪首位摄影之星、摄影师和新浪微博旅游达人、网红等齐聚南岳衡山，成功举办“冬天到南岳来看雾凇活动”，大量游客慕名前来旅游观光，南岳知名度和美誉度不断提升。

　　感谢您对南岳旅游工作的关心和支持。

　　南岳区人民政府

　　2017年6月28日

　　责任领导：旷诗秦                        承办人：胡融峰

　　联系电话：13975453191