随着网络技术的迅速发展，被称为“第五媒体”的新媒体以其传播方式的多样性风靡全球，利用其独特的优势进行旅游差异化营销，迅速成为旅游业界的共识。目前，通过主流媒体和新媒体营销，“好客山东”、“老家河南”、“皖若仙境”、“经典上海”、“多彩贵州”、“快乐湖南”等逐渐成为耳熟能详的区域旅游品牌形象，在诠释“美丽中国”的同时，也蜕变为一个区域旅游的响亮名片。

在这一波新媒体旅游营销的浪潮中，我区旅游营销牢牢把握时代脉搏，不断加大了对微博、微信、动漫、手机客户端等的重视程度，是国内较早利用新媒体手段进行旅游形象营销的景区。自2011年10月“南岳旅游”新浪官方微博上线以来，每天发布的“南岳动态”、“南岳天气”等栏目，让网友及时了解到南岳旅游的实时信息；“大美南岳”、“爱在南岳”、“文化南岳”、“舌尖上的南岳”等宣传了南岳的秀丽风光、厚重文化，展示了南岳的新形象，传递了正能量，得到了网友的普遍欢迎和好评。先后开展的“局长带你去旅行”、“浪漫七夕相约南岳”、“带着微博去南岳”、“我为五岳年会送祝福”等多个线上线下互动活动，吸引了上万网友的关注和参与。尤其是去冬今春开展的“冬季到南岳来看雪”网络活动，在微博和微信圈中大量转载和评论，新浪微博当天的转发量达到了1500多次，“最美南岳衡山雪”网络点击量多达7万余人，南岳冰雪旅游资源影响力急剧提升，观冰赏雪的游客纷至沓来。2014年1月，我区又借助微信这一灵活智能、跨平台沟通、传播信誉度高的平台，开通南岳旅游官方微信，初步实现向游客推送信息、温馨提示和景区导览功能。

在开通这些旅游新媒体营销载体的同时，我们更注重对平台的呵护和运用，加强与粉丝的互动和交流。2013年度，“@南岳旅游”获得了“湖南景区最受网友喜爱的微博”第三名和“十大政务微博机构应用奖”，《锦绣神州之奇游迹》被国家广电总局推荐为全国“2013年第三季度国产优秀动画片”。2014年，我们将进一步利用新浪微博的“微效应”，带动“南岳衡山”官方微信的发展。在充分发挥微博、微信各自优势的同时，整合资源，建立全区微博、微信、网站和手机报信息联动机制，不断扩大南岳旅游的影响力和美誉度，“马上”打造景区新媒体营销的新气象。